Neuromarketing
consiste en la aplicación de técnicas pertenecientes a las neurociencia
al ámbito del marketing, analizando cuáles son los niveles de emoción,
atención y memoria que poseen los diferentes estímulos percibidos de
forma consciente o subconsciente con la intención a mejorar la gestión
de recursos en la empresas sin incrementar los gastos innecesariamente y
aumentar los productos que existen en el mercado, así se mejora el
bienestar social y se entiende la toma de decisión del consumidor.
Es un tipo especializado de Investigación de mercados
que utiliza mediciones psicofisiológicas periféricas y centrales
(actividad cerebral, ritmo cardíaco, respuesta galvánica de la piel,
etc.) de los sujetos estudiados para obtener conclusiones.
Es un avance dentro del Marketing, que sigue evolucionando y dando
pasos complementarios, en el conocimiento del comportamiento del
consumidor. En ese avance se complementa de los estudios y avances,
existentes dentro del rigor científico de la Neurociencia.
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